Washington Olivetto – quem é, o que fez e o que podemos aprender
Se você já viu algum anúncio que ficou na memória, tem boa chance de ter passado pela cabeça de Washington Olivetto. Ele é um dos nomes mais conhecidos do Brasil quando o assunto é publicidade criativa. Começou nos anos 70, trabalhou em agências gigantes e hoje é referência para quem quer fazer propaganda que realmente funciona.
Além de ter criado campanhas para marcas gigantes como Banco do Brasil e Coca‑Cola, Olivetto também escreveu livros, deu palestras e ajudou a formar novos talentos. O jeito dele de misturar humor, storytelling e uma boa dose de ousadia fez a diferença em muitas peças que ainda são lembradas hoje.
Campanhas que marcaram a história
Uma das mais citadas é a famosa "Sexta‑feira 13 do Cacildis", que transformou um simples produto de limpeza em um fenômeno cultural. Olivetto usou um personagem engraçado, um slogan fácil de lembrar e um tom que falava direto com o público.
Outra que vale a pena lembrar é a da Skol, com o slogan "Desce redondo". A campanha pegou a vibe dos jovens, o estilo de vida descontraído e levou a marca para festas, shows e eventos esportivos. O resultado foi um aumento gigante nas vendas e um posicionamento de marca que ainda dura.
Ele também fez a campanha da Olímpico que mostrou o Brasil pronto para os Jogos de 2016, usando imagens fortes e mensagens de união nacional. O sucesso foi tanto que a campanha virou referência para outros projetos de comunicação social.
Dicas de criatividade do mestre da propaganda
Quer aplicar um pouco da criatividade de Olivetto no seu trabalho? Primeiro: conheça seu público de verdade. Ele sempre dizia que a melhor ideia nasce quando você entende o que a pessoa sente, pensa e quer.
Segundo: seja simples. Uma frase curta e fácil de lembrar costuma ficar na cabeça da gente mais que um texto longo. Olivetto mostrava isso em cada slogan que criava.
Terceiro: não tenha medo de ousar. Se a ideia parece arriscada, talvez seja porque tem potencial de gerar impacto. Ele sempre testava algo novo, ainda que fosse polêmico.
Quarto: conte uma história. Mesmo quem compra um produto simples quer sentir que faz parte de algo maior. Por isso, ele inseria narrativas que criavam conexão emocional.
Por fim, trabalhe em equipe. Olivetto acreditava que as melhores ideias surgem quando diferentes pontos de vista se juntam. Uma reunião de criatividade pode ser a fonte de um grande insight.
Resumindo, Washington Olivetto não é só um nome de campanha de sucesso. Ele deixa um legado de princípios que vale a pena seguir: entender o público, ser direto, ousar, contar histórias e valorizar o trabalho coletivo. Se aplicar essas ideias, suas peças publicitárias podem ganhar aquele toque a mais que faz a diferença.
